Dit artikel is deels geschreven door AI (ChatGPT, Claude, Gemini, wie zal het zeggen?). Misschien is het wel helemaal door AI geschreven. Dezelfde AI die volgens sommigen ons werk overbodig maakt.
Ironisch? Jazeker! Als AI alles kan (en zeker teksten typen, doe je dat echt nog zelf?), waarom zou je dan nog copywriter, schrijver of vertaler willen worden?
Welkom in 2025, waar AI moeiteloos een roman kan schrijven, poëzie oplepelt in de stijl van de groten der aarde en tot overmaat van ramp die ene oom die je alleen op verjaardagen ziet overtreft in sarcasme.
Maar waar sta jij nu eigenlijk, in 2025, in tijden van oorlog AI, als schrijver?
1. Het gaat allemaal om het idee
- AI rijgt honderden zinnen aan elkaar, sneller dan je koffie koud wordt. Maar een oorspronkelijk idee? Dat moet nog steeds uit jouw brein komen.
- Focus je in plaats van op de tekst nog meer op het concept. Dat moet scherp als een scheermes zijn.
- Middle-of-the-road werkt niet meer. Heeft trouwens ook nooit gewerkt.
2. Tekst is optioneel
- Dit doet de ware schrijvers misschien een beetje pijn, dat snap ik.
- Mensen scrollen, swipen en klikken zich een ongeluk. Vaak volstaat één meme, één video, één sticker. Kijk naar wat viral gaat op TikTok of X.
- Als je tóch tekst gebruikt. Kort. Korter. Kortst. Ja, de MAND-versie van tekstschrijven.
- Lijstjes, emoji, gif’jes… alles wat het brein fluitend door je boodschap leidt.
3. Relevantie boven alles
- Stop met je boodschap op te dringen. Mensen hebben al 22 pushmeldingen, 18 mails en 147 notificaties vandaag. Voor jouw verhaal is alleen ruimte als het relevant is.
- AI kan je doelgroep ’targetten’, maar alleen jij voelt aan wat écht aanspreekt.
4. Vertrouwen is je geheime wapen
- Niemand vertrouwt een robot, daarvoor hebben we te veel films gezien.
- Dus wees eerlijk, grappig, een beetje rebels. Menselijk.
- Laat de how-to’s en de Wikipedia-teksten achterwege.
- Vertel jouw verhaal (dat je alleen met jouw achtergrond kunt vertellen) en bouw een relatie op met je lezers.
5. AI is een assistent, niet je baas
- Laat het stomme werk aan ChatGPT, Hyperloop, Grammarly, Surfer AI, Jasper of een van de vele andere, maar bepaal zelf de nuance, de toon, de punchline. Wat wil je nu eigenlijk zeggen?
- Gebruik AI om ideeën te toetsen, data te analyseren, varianten tegenover elkaar te zetten.
- Als AI een metafoor gebruik die jij niet snapt of een grap maakt die jij niet grappig vindt: druk dan gewoon op delete.
Kortom: vergeet tekst, bedenk een idee
Laat AI de rest doen. En lach erom.
Copywriting in 2025 draait niet om snelheid, zoekwoord-optimalisatie of slimme tools. Het draait om menselijkheid, creativiteit, verbinding, verrassing en een vleugje chaos. Een beetje van jezelf en een beetje van Chattie, zolang jij maar de baas blijft.