De beste tips, trucs en lessen over copywriting uit 20 jaar copywriting-ervaring.
Sinds een tijdje ben ik actief op Substack, het blog- en mailplatform waar je onafhankelijk van algoritmes je eigen schare fans opbouwt. Substack dwingt je betere posts te schrijven, waar … Lees meer
Dit artikel is deels geschreven door AI (ChatGPT, Claude, Gemini, wie zal het zeggen?). Misschien is het wel helemaal door AI geschreven. Dezelfde AI die volgens sommigen ons werk overbodig … Lees meer
‘Zou je dit zelf ooit zo zeggen?’Als het antwoord daarop nee is, dan is het waarschijnlijk geen goede copy. Want goede copy klinkt niet als tekst. Goede copy klinkt als … Lees meer
Ergens halverwege de presentatie brak het zweet me uit en sloeg de twijfel toe. Ik zag ze kijken, de armen over elkaar gevouwen, het wantrouwen in hun ogen. Dit ging … Lees meer
‘Wij staan voor kwaliteit’ ‘Service staat bij ons hoog in het vaandel.’ ‘De klant staat bij ons centraal.’‘Het juiste adres voor…’ Je hebt ze al duizenden keren gelezen. Misschien heb … Lees meer
De espressomachine sist, spint als een kat, bromt en spuwt het vloeibare zwarte goud uit, dat direct in je neus prikt en je uit bed laat springen. Te veel copy … Lees meer
Een dwingend knipperende cursor. Je staart naar een leeg scherm. Ook je kop koffie is leeg, net als je hoofd. Alweer. Je weet dat je met iets aantrekkelijks moet openen, … Lees meer
De laatste 20 jaar zijn we massaal gaan ‘optimaliseren voor zoekmachines’, in het bijzonder die ene zoekmachine (die we hier niet meer bij naam hoeven te noemen). Maar met de … Lees meer
Met elk jaar dat verstrijkt, hebben ook copywriting-trends de neiging om te veranderen, al dan niet aangejaagd door veranderingen in algoritmes van zoekgiganten als Google. Maar ook voorkeuren van consumenten … Lees meer
De wisseling van de seizoen kan ook een wisseling in de aanpak van je schrijven betekenen. Veel copywriters grijpen de seizoenen aan om hun teksten extra kracht bij te zetten. … Lees meer