AKG Polymers is een van de grootste leveranciers van polymeren, plastics dus. In het bijzonder focussen zij zich op recyclaat van polypropyleen. Dit zijn kunststoffen die na gebruik worden ingezameld om via de fabriek de weg naar nieuwe toepassingen te vinden. De mogelijkheden met dit zogenoemde PP-recyclaat worden steeds groter en geavanceerder. Toch blijkt uit de markt dat veel potentiële klanten hergebruikt polypropyleen ‘laagwaardig’ vinden. Terwijl er vaak geen steekhoudende argumenten zijn om het niet te gebruiken. De kwaliteit is even hoog als van nieuw materiaal, het is goedkoper en het wordt steeds belangrijk in het kader van duurzaamheid.

Puur!fct uit Zwolle kreeg de opdracht om te kijken naar de mogelijkheden ter verbetering van het imago van PP-recyclaat en schakelde Doyoucopy in om mee te denken over de strategische aanpak. Al snel bleek de verbetering van het imago van PP-recyclaat een niet te onderschatten klus. Wilde de klant hier invloed op uit te kunnen oefenen, dan moesten we met een sterk en opvallend pr-offensief komen. We hadden een concept nodig dat wat ‘rumoer’ geeft binnen de kunststofwereld, zodat we zouden kunnen rekenen op de nodige free publicity.

We bedachten het concept ‘PP-recyclaat verovert Europa’. Hierbij schetsten we een heel herkenbaar en universeel beeld (wie heeft er vroeger niet met die plastic speelgoedsoldaatjes gespeeld?), dat we heel opvallend en breed in een campagne

konden verwerken. Het thema geeft de urgentie aan. Potentiële klanten worden erop gewezen dat als zij nu niet aanhaken, ze wel eens de boot zouden kunnen missen. Recyclaat is tenslotte goedkoper, net zo goed van kwaliteit, maar een stuk beter voor het milieu dan nieuw materiaal.

Het concept met het afgebeelde leger van PP-recyclaat is eigenlijk een letterlijke vertaling van het product zelf dat enorm oprukt in Europa. Het beeld van speelgoedsoldaatjes en speelgoedmateriaal biedt veel aanknopingspunten voor verschillende advertenties, banners, beursmateriaal en mailings met daarin de kunststof soldaatjes. Ook in de teksten vertalen we het concept op een ‘militaire’ wijze door. Met dit concept kiezen we doelbewust voor een ‘agressieve’ marktbenadering.

Doyoucopy verzorgde naast de conceptontwikkeling teksten voor de website en diverse andere middelen.